视觉元素是视觉语言的基本组成部分，隶属于视觉表达系统。科技馆设计从本质上看是创造一种人工环境，所以造型、空间、色彩、光环境和材质等要素是实现视觉环境的物质基础，科技馆设计中，通过一定的创造形式把它们组织起来，以实现科技馆设计的最终目的——科学信息的传播。

造型要素

科技馆设计的造型要素是指其总体场景和展品的形态设计。造型是一种创造性活动，可采用形象、卡通、抽象方法来做场景和展品造型，即形态的表达过程要借助于形态语义的，曲线与直线视觉形式的运用都关系到信息的表达与隐喻。在科技馆设计中就是要运用这种视知觉的规律，创造出具有突出视觉特征的形态，让设计师所用的形态隐喻被观众知觉，并在观众的头脑中形成信息的概念。科技馆设计具有其特殊性，它以科学信息的传递作为第一要务。在科技馆设计的形态设计中，设计师利用视觉对线条、方向、力量、能量的感知，创造出有意味的形态来与受众进行交流。同时，受众对形态的认知会受到不同年龄、不同时代、不同地域或特定的群体等因素的影响。因此，在科技馆设计中，为确保形态交流的畅通，实现信息的有效传达，要在造型设计时注重形态是否符合受众的认知规律以及形态自身是否具有美感和亲和力。

空间要素

空间是科技馆设计的另一个基本要素，空间功能划分和空间氛围的营造直接影响观众对空间的视觉感知。科技馆设计是一种人为环境，特别强调空间环境和展品，而且空间中容纳着其他展示的视觉元素，所以空间规划是科技馆设计中的核心要素。科技馆展示空间不仅仅为信息的传播交流提供空间场所，其自身也是信息主要载体和展示的内容。空间的形态和空间构成是空间建构的主要要素和重要方式。科技馆设计根据其展示的内容和功能，需要借助于不同的空间形态和空间结构来实现。

科技馆设计中的空间的特点

（1）流动性

科技馆设计的空间必须具有极强的流动性。展示设计的目的不是空间本身，而是空间中的人的活动。良好的空间规划能够为观众提供一个流畅、高效的观看和体验环境，方便观众进行各展项的互动体验和展示内容的学习。空间的流动性与空间布置有关，一般基于不同的展区分布和观众参观路线以及空间氛围引起的情感起伏变化。

（2）虚拟空间

通过视觉及其他感官人们可以确定自己所处的位置，在科技馆的空间设计中，这

种清晰的地位并不是每个展项的必然。有时候需要观众迷失对自己位置的依据。例如科技馆的展项中就有四维电影场和立体电影场，利用视觉原理创造了一种虚拟环境，人深处其中完全被眼前的视觉和感觉引导，使得人们在当时状态下隔绝了对所处位置的任何线索，专心一致看电影的画面，从精神上创造出一种真实的体验出来。

色彩要素

色彩是视觉的第一要素。严格说来，人们看到的形象都是由色彩和亮度组成，物

体上并不存在明确的轮廓线。但是与形状、空间感等因素的不同之处在于，色彩一般不会单独对视觉形象产生影响，如一个三角形，不管它是红色的还是蓝色的，仍然是一个三角形，所示。色彩必须配合形式、比例等其他因素，才能影响形象的基本特征。单一的色彩不存在绝对的美丑之别，需要多种色彩的互相搭配才能判断协调与否。

（1）色彩塑造科技馆展区环境整体形象以及展项的个别形象。色彩是对人体视觉刺激最敏感和反应最快的视觉信息符号，通过视觉表象运动，它能引起受众不同的感觉和联想，创造出比感知对象更新的形象，以此领悟到色彩要传达的深刻的设计意图。由于不同的色彩对人们生理上的刺激不同，色彩心理总是透过视觉开始，从知觉、情感再到记忆、思想，形成形象与象征的元素，其反应与变化是极为复杂的。展示设计色彩的形象塑造非常重视这一因果关系。

（2）色彩引发观众的情感反应。色彩在传达感情方面的作用远远超过其它视觉元素，如在描绘碧海蓝天的景象时，任何形状都无法代替天空与海洋的颜色所表示的情感。科技馆设计环境中的不同的色彩通过视觉作用反映到观众的大脑中，会引起关于情感的联想，使人们产生冷暖、轻重、远近等感觉，还可能产生活泼、紧张、兴奋、压抑、冷静等心理作用，在科技馆不同的展项中应用这种色彩心理，可以更好的引导科技馆中观众的情绪和行为，有助于科学信息的传达。两种色彩形象的展区，蓝色让参观者冷静的思考，细心的观察，活泼的黄色引发观众的参与热情。

（3）色彩承担着科技馆展示环境和展品的艺术性塑造的功能。展示设计是一项视觉艺术创造活动，它的审美特性也是设计人员追求的目标之一。而且研究也表明美的事物和环境让人具有做事的动力，甚至有时候会因此忽略掉事物本身设计的瑕疵。在科技馆设计中，色彩是最富有审美价值的视觉语言之一，通过创造具有一定美感的信息载体，激起受众的审美情趣，能最大的实现科学信息的有效传达。色彩构成了科技馆展示空间环境特征的重要因素，人对色彩的心理情感辨识度大于对造型、材质等的认识程度，尤其在科技馆的展示设计中，通过色彩的第一印象即可区分展区的特点，感受不同展区的主题和内容，同时观众还会长时间、近距离的接触展品，所以色彩在受众认识、接受引导和其他信息过程中的作用就更为明显。但无论色彩在科技馆设计中作用如何，它都不可能独自承担起展示内容的重任，色彩的视觉效果只是用来塑造形象、营造氛围、丰富展示环境和衬托展品的，只有把色彩要素与造型、空间、光等元素结合起来才能塑造出具有意义的视觉形象和感受。

光要素

光是视觉感知不可缺少的条件，没有光线，一切视觉现象都不会存在，更谈不上艺术效果。在科技馆设计中，处处都离不开光，展示光作为一种视觉元素，在科学信息传播活动和体验过程占有举足轻重的地位，它不仅自身具有表现力，而且具有创造的功能。在这里着重研究光作为视觉元素的信息传递功能和渲染的功能。

（一）科技馆中展示光的信息传达功能

（1）展示光的视觉引导性。

重点引导：人具有向光性的特点，我们总是优先看较亮的区域，因为较亮区域的光线更多的传到了人的眼睛，也就首先吸引了人的注意。科技馆设计中，把展示重点以高亮的方式置于相对光线弱的地方，那么自然而然可以把观众视线的重点引导到上去。展示设计中通过光的明暗设计可以突出要重点表现的对象，弱化其他的干扰因素，从而有利于重要信息的快速有效传达。符合科技馆设计的最终目的。

方向引导：光的设置可以引导人流动的方向，环境具有以光为导向的特性，就像舞台上使用追光的效果一样。在空间创造不同明暗度的区域，可以引导人由暗处走向亮处或沿光带指示的方向行进。如果光亮区域在空间排列上形成一定序列组合的话也能够引导人向着某一方向前进

（2）光可以表达“限定”的信息。在科技馆设计中通过光的明暗和光色的变化，能够对实体空间进行划分和界定，形成虚拟空间，从而在受众心里形成分割和界定的信息，这种区域和信息的分割有利于减少展项间的相互干扰，使观众能够专心于眼前展项的操作活动，以及很快地转入进入下一个展项。

（3）光色信息的传达：不同的光色产生不同艺术效果，引发人产生不同的情感和心理变化。在科技馆设计中，不同颜色的光被用在不同的环境和展项中，使展品能够显示出其独特性，广泛吸引顾客，并最大化的传达信息。

（二）展示设计中光的渲染功能

（1）空间的渲染：光是空间的灵魂，没有光就看不到空间，光又要依托空间才能得以发展。光可以照亮空间也用来丰富空间，在科技馆展示空间中，光的运用实现了对空间的结构和形态以及展品的立体造型的塑造，同时光还可以有效的改善空间，通过明暗层次和光色的运用来丰富空间，使展示空间和形态更加富有魅力，有效的提高了空间的品质。在展示空间中通过设置光的明暗，创造出“亮区”和“暗区”，形成进与退的，虚与实的感觉，能够在视觉上形成独立的空间。虚拟空间还可以通过序列组合的光带形成界限，从而生成虚拟空间。

（2）质感的渲染：光与影的结合可以凸现材料的肌理和质感。科技馆的展区中不乏有需要通过质感表现环境特点和氛围的，在许多密闭展区环境中，怎么表现质感呢？当然要通过光影的渲染来实现了。

（3）艺术的渲染。科技馆设计是一项艺术创作，它必然追求作品的审美价值，注重观众的对美的心理需求。光在科技馆设计中是一个重要的美学因素，设计师通过光的明暗、抑扬、强弱、色彩对比与调和等有节奏的控制，充分发挥灯光和色的作用，创造出各种富有艺术情调的光环境，在美的情境下，观众更乐于主动探索科学奥秘，进行互动体验。光线吸引我们的目光，引起视觉重视，而且可以引导人流方向，通过光的合理运用还能够对展示环境起到渲染作用，引发观众美的体验，但是毕竟科技馆展示是以科学信息的传播为目的的，所以任何光的塑造与渲染都不能喧宾夺主，光在信息引导方面的作用也要恰到好处才能有利于展项信息的传达。

3.1.5材质要素

材质不仅成为展示内容的一部分，而且是形象塑造的重要因素，也起到信息传达的加速器的作用。材质以界面的形式联系着观众和展示内容。材质的视觉质感能够阐释不同的展示空间和展项的功能，还可以为整个环境营造主题性、体验性的氛围，使观众产生情感上的联想，加速科学信息的传播。

（1）材质的界面作用。科技馆中，材料是构成展示空间和展品的物质基础，而材质是材料的外在表现形式，通过视觉我们可以感受到材质的色泽、纹样、肌理、软硬、明暗、凹凸等特征，这些特征形成了一种人与展示内容交互的界面，对人产生视觉等生理刺激，并在人的头脑中形成特定的判断、认识和记忆，使人产生对展示空间和展品的直观印象以及展示内容和使用方式、安全性等的引导信息。

（2）材质与心理体验的表达。科技馆展示是一项突出主题性、教育性和娱乐性的设计活动。在以参与体验为中心的设计活动中，观众对材质不同的心理反应有利于构筑交互体验的主题性情境，创造或冷静或轻松的氛围，而材质的情感联想则能够加速信息的准确传达。如木材质在不同的空间和展品中运用，会带给观众不同的情感体验。

（3）材质与审美信息的表达。材质是一种艺术语言。不同的艺术手法产生不同的审美体验。展示设计中利用对比、重复、和谐、节奏等手法形成的视觉美感，为传播活动构筑了一个良好的氛围。观众正是从对材质由外部形态到内部蕴含的认识过程中，感受到艺术的魅力，这也是展示设计作为一项设计活动的基础。所以，重视材质媒介的价值，对科技馆展示的表现形式和表达方式的拓展显得十分重要。随着科技的进步，新的材料和形式也越来越多，在科技馆设计中材质也要结合展示空间和展品的特性，追求表现形式的合理化，这样才能提高信息的传达效率。

3.1.6其它视觉元素

除了以上的视觉要素之外，现代科技馆展示通常还采用一些辅助视觉手段来帮助

传达科学信息和展项操作信息，主要包括：

（1）图文板：采用简捷、图文并茂的说明，对展项所涉及的问题、背景、原理等进行介绍。

（2）标识：科技馆的标识系统主要用于指导观众在展区中的流动，及时找到自己需要的信息。

（3）多媒体和虚拟现实演示设备：随着多媒体和虚拟现实技术的不断发展，科技馆设计的手法也越来越丰富。多媒体一般用于介绍展项的相关信息以及介绍部分原理较为复杂的展项如何操作，它是互动参与的手段之一；虚拟现实技术更是通过对视觉相关原理的应用开发，创造出具有身临其境的视觉效果，它常被用在某些大型的或者技术实现相对复杂的展项上。