我国博物馆的创设由来已久，有学者认为最早可追溯到春秋时期孔子庙堂的建立，但一般认为最早的公共博物馆是 1868 年在上海创办的徐家汇博物院（震旦博物院）。世纪交替、岁月变换，博物馆的内涵和功能也随之改变、丰富。宣教工作是博物馆的主要功能之一，进入新世纪，媒体与网络的发展大大改变了民众的生活与工作方式，也冲击了博物馆的营业和宣传方式，其特殊的功能使之成为宣教工作的主要辅助手段，由此也成为博物馆学研究的新内容之一。

一、自媒体的内涵及优势媒体作为人们接收资讯的重要中介，其重要性不言而喻。当今的媒体品类可分为大众媒体和新媒体（即自媒体）。前者的典型代表有广播、电视和纸质类报刊，其传播模式都需要经过固定的采访、录制流程，才能到达公众面前，其“点对点”的传播途径，在现今的互联网时代，因其固化的模式，已被许多年轻人抛之脑后。

二、博物馆在自媒体环境下的机遇

（一）自媒体内容的丰富性使博物馆更全面地展现给公众因为自媒体平台的多样化，注定了其内容的丰富多彩。而在不同的自媒体平台，内容发布的主要形式也是大相径庭的。这些定位明晰、服务周到的自媒体平台，以其特有的或者出众的优势点，吸引了大批粉丝。当下民众将更多的视野移向了遥远的过去，关注人类的历史与过往，导致许多媒体人也将考古和文物纳入他们的写作范围。作为媒体人，必要的操守要求他们深入研读许多专业著作，或者实地调查一些博物馆，从而使自己的文章更加真实并“干货十足”。自媒体的丰富性真正使博物馆走出象牙塔，而文博工作者则用身边常用的媒体工具，为大众不断传递真正的、活着的博物馆。

（二）自媒体传播的即时性使公众更快速地了解博物馆动态自媒体与传统媒体相比，有着无可比拟的快捷和便利。文博行业近年来的热点越来越多，“云”展览的参观模式在科技发达的现今已然大火，展览经过 PC、手机等不同终端设备最大限度地传播信息，更好地为公众提供高质量的文化产品 。博物馆利用自媒体发布博物馆信息、搭建展览及相关产业入口，可以大幅度提高文博动态传播的速率，也能赋予民众更多参与讨论的机会。

（三）在日常学习、工作和生活当中，自媒体平台基于其上手简单、使用方便等特性，成了网民日常“利器”，而网络资源也成为一个消费和创业爆点，不仅增加了收入，也为社会经济的发展提供了特殊助力。河南省内的博物馆多是免门票的，资金来源主要是财政拨款和经营性创收两部分，而后者在博物馆日常经营中显得尤为重要。另外，自媒体运营者可以同时使用多个平台发布相同或多条不同的信息，打造多维度的“传播矩阵”，使受众范围更广泛、沟通方式更灵活。

（四）自媒体社交的网络性使博物馆与公众的关系更加紧密上文述及，自媒体简便的操作使许多运营者同时运营着多个平台，而这些平台相互间形成了一张社交网，不仅运营者可以管理资讯运营，粉丝也可以通过评论、转载来形成自己专属的“资讯系统”，而当这些资讯系统碰撞时，便能形成独特的“资讯网络”，从而实现了真正意义上的“每个人都是媒体的生产者与获益者”。迄今为止，文博界对这种自媒体讯息社会化运营的链条，延长得不够理想，在自媒体网络上，现象级的爆点还是比较少的。自媒体网络的发达，也为博物馆进一步深入发展提供了新的思路和动力，抓住自媒体的多种特性，发动民众，开启民智，使之形成一个影响深远的博物馆产业链。